Το σκανδιναβικό στιλ είναι εύκολο να φορεθεί και μπορεί ακόμη και να μας φτιάξει τη διάθεση, λένε οι θιασώτες του «scandi style» -και συμφωνούν οι επιστήμονες.
Με την Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης να είναι σε εξέλιξη, το BBC σε ένα εκτενές και ενημερωτικό του άρθρο αναρωτιέται πώς είναι δυνατόν μια πόλη με πληθυσμό μόλις το 10% του Λονδίνου, που είναι περισσότερο γνωστή για το άγαλμα της Μικρής Γοργόνας του Χανς Κρίστιαν Άντερσεν παρά για τις ικανότητές της στη μόδα, να έχει γίνει φέτος το επίκεντρο της διεθνούς μόδας.
«Ο κόσμος έχει εμμονή με το σκανδιναβικό στιλ επειδή δεν χρειάζεται να αλλάξεις αυτό που είσαι για να το καθιερώσεις», λέει η Laird Borrelli-Persson, μακροχρόνια συντάκτρια της Vogue και ιστορικός μόδας που μοιράζεται το χρόνο της μεταξύ Νέας Υόρκης και Στοκχόλμης.
Το «στιλ του Scandi-girl»
Για τους κριτικούς μόδας όπως η Borrelli-Persson, το «στιλ του Scandi-girl» έχει ξεπεράσει τις βαθιά ριζωμένες τάσεις όπως το #BarbieCore και το #QuietLuxury και έχει γίνει ένα ευρύτερο κίνημα μόδας που έχει τις ρίζες του στα δροσερά σχήματα, τις υπεύθυνες «πράσινες" πρακτικές και ένα απροσδόκητο χρώμα ή σχέδιο.
«Θα μπορούσαμε να πούμε ότι το στιλ των Scandi-girls είναι το νέο στιλ των French-girls», λέει η Borrelli-Persson, αναφερόμενη στον μακροχρόνιο συνδυασμό των fashion-insider με τα ανακατεμένα μαλλιά, τις πεντακάθαρες τσάντες σχεδιαστών, τα super-skinny τζιν και τα ψηλά τακούνια.
«Το στιλ του Scandi-girl είναι διαφορετικό. Είναι πολύπλοκο. Έχει να κάνει με τα σχήματα. Δεν χρειάζεσαι μια τσάντα Hermès και μια... εξαντλητική δίαιτα για να το πετύχεις. Οι άνθρωποι που αγαπούν τα ρούχα βρίσκουν αυτή την ιδέα πραγματικά απελευθερωτική», σημειώνει.
Η επιστήμη του scandi-style
Σύμφωνα με την καθηγήτρια του Χάρβαρντ και κοινωνιολόγο Dr Martha Beck, υπάρχει μια επιστήμη και ένα σκεπτικό πίσω από το σκανδιναβικό στυλ. «Οι γυναίκες στη Σουηδία και τη Νορβηγία έχουν περίπου έξι ώρες ηλιοφάνειας κατά τη διάρκεια του χειμώνα», λέει στο BBC. «Έτσι χρησιμοποιούν τη μόδα για να καταπολεμήσουν τα συναισθήματα κατάθλιψης και ατονίας που μπορεί να προέρχονται από τις πολύ σκοτεινές, κρύες μέρες».
Η επιμονή στα χαρούμενα χρώματα και μοτίβα είναι παράδοση στη Marimekko, την 72χρονη φινλανδική μάρκα μόδας που πωλήθηκε για πρώτη φορά στην Ιταλία τη δεκαετία του 1950 και στη συνέχεια μεταφέρθηκε στις ΗΠΑ από την Jackie Kennedy το 1960. Σήμερα, μπορείτε να δείτε φορέματα Marimekko να τα φοράει η Carrie Bradshaw στην τηλεοπτική σειρά And Just Like That- η ηθοποιός και παραγωγός Sarah Jessica Parker είναι επίσης θαυμάστρια των Marimekko και στην πραγματική της ζωή.
«Από την αρχή, η αποστολή μας ήταν να φέρουμε χαρά και χρώμα στην καθημερινή ζωή μέσω τολμηρών σχεδίων, ειδικά κατά τη διάρκεια των πιο κρύων και δύσκολων εποχών», λέει η σημερινή σχεδιάστρια της μάρκας, Rebekka Bay, η οποία σημειώνει ότι κάθε συλλογή Marimekko δοκιμάζεται έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να περπατήσουν, να τρέξουν, να πηδήξουν, «ακόμα και να χορέψουν» με τα ρούχα τους, γεγονός που συμβάλλει στην ενθάρρυνση της κίνησης και στην καταπολέμηση του αισθήματος της νωθρότητας του χειμώνα.
«Νομίζω ότι υπάρχει αυτή η ιδέα ότι όταν κάνει κρύο, πρέπει να φοράς είτε neon χρώματα είτε όλα τα γκρι σου ρούχα», λέει η Nnenna Echem, Νορβηγίδα fashion influencer και στυλίστρια. «Αλλά είμαστε αρκετά εφευρετικοί με τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε τα χρώματα και τις υφές σε στρώσεις. Για παράδειγμα, μου αρέσει να βάζω ένα oversized παλτό με λεοπάρ μοτίβο με ένα πολύ απλό γκρι πουλόβερ και μια τσάντα που έχει ένα ροζ pop. Αυτό προσθέτει χαρά και επίσης σας επιτρέπει να κινείστε ελέυθερα».
Ο τρόπος του layering και ο ρόλος της ομάδας
Για όσους έχουν λιγότερη διάθεση να παίξουν με τα έντονα χρώματα, τα έντονα prints μπορούν επίσης να βοηθήσουν στην διάθεσή μας, είτε πρόκειται για τα indigo-printed floral blue jeans της Marimekko από το Ελσίνκι είτε για τα καραμελόχρωμα καρό κασκόλ της Acne Studios από τη Στοκχόλμη.
«Ο τρόπος με τον οποίο οι Σκανδιναβοί σχεδιαστές χρησιμοποιούν το layering για να δώσουν στο μάτι κάτι σύνθετο και συναρπαστικό να αγκαλιάσει, είναι πραγματικά συναρπαστικός», λέει η Dr. Beck. Λέει ότι η επιλογή πληθωρικών prints και χρωμάτων είναι ένας τρόπος να «γίνεις εσύ ο ίδιος μια πηγή φωτός» στον ευρύτερο κόσμο μέσω των ρούχων και ότι ο πληθωρικός σχεδιασμός μπορεί επίσης να είναι μια μορφή δημιουργίας μιας ευρύτερης κοινότητας».
«Κάτι που θα παρατηρήσετε για τις περισσότερες σκανδιναβικές εταιρείες μόδας είναι ότι διοικούνται από μια ομάδα», δήλωσε η Borrelli-Persson, σημειώνοντας ότι πολλές από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης σχεδιάζονται από μια ομάδα αντί για ένα μεμονωμένο άτομο.
«Αυτό είναι πραγματικά ενδεικτικό του σκανδιναβικού ήθους της συνεργασίας και της συμμετοχής σε κάτι μεγαλύτερο από τον εαυτό σου», λέει. «Όταν σχεδιάζεις ως όφελος για την κοινότητα και όχι μόνο για τη δική σου φήμη ή τον πλούτο σου, μπορεί να είναι πολύ καλύτερο για την ψυχική σου υγεία. Και όταν οι αγοραστές λαμβάνουν ποιοτικά αντικείμενα που ξέρουν ότι μπορούν να εμπιστευτούν, αυτό είναι επίσης πιο υγιές για όλες τις πλευρές».
Απλότητα, πρακτικότητα, λειτουργικότητα
«Το δανέζικο στυλ έχει τις ρίζες του σε μεγάλο βαθμό στην απλότητα, την πρακτικότητα και τη λειτουργικότητα, η οποία χρησιμεύει ως θεμέλιο για τη δημιουργική έκφραση», λέει η διευθύνουσα σύμβουλος της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης, η Cecilie Thorsmark.
Αυτό το ενδυματολογικό «ήθος» αντανακλάται στα σημερινά αγαπημένα σκανδιναβικά brands μόδας, όπως το δανέζικο brand της Cecilie Bahnsen και το Toteme, τα οποία προσθέτουν εντυπωσιακές λεπτομέρειες σε γνωστά και πολύ απλά [basic] ρούχα που κάνουν τα ενδύματα αυτά πολύ πιο εύκολα στο φόρεμα και πιο διασκεδαστικά.
Στην Toteme, αυτό σημαίνει ότι ο γιακάς ενός συνηθισμένου χειμωνιάτικου παλτού μετατρέπεται σε κασκόλ που τυλίγεται γύρω γύρω, ώστε να μην ξεχνάτε ποτέ το δικό σας στο σπίτι. Στη Cecilie Bahnsen, αυτό μεταφράζεται σε φιογκάκια με φιόγκο που σας επιτρέπουν να προσαρμόσετε πολλά κομμάτια στο μήκος του σώματός σας, διευκολύνοντας έτσι τη στρώση των φορεμάτων κάτω από μακρυμάνικα πουλόβερ τις κρύες μέρες ή τραβώντας το στρίφωμα λίγο πιο ψηλά αν είστε κοντή.
«Πρακτική, αλλά ποτέ βαρετή»
Η Bahnsen λέει ότι ο συνδυασμός παλιομοδίτικων λεπτομερειών και πρακτικών στοιχείων συνδέεται άμεσα με τη δανέζικη κληρονομιά της. «Μεγαλώνοντας στη Σκανδιναβία, υπάρχει ένα στοιχείο λειτουργικότητας που παίζει ρόλο στο πώς ντύνομαι», εξηγεί.
«Τα ρούχα μου πρέπει να λειτουργούν στην πραγματική ζωή, είτε πηγαίνω με το ποδήλατο στο ατελιέ μου στη βροχή, είτε παίζω με τον γιο μου στο τσουχτερό κρύο».
Η στιλίστρια και influencer Echem είναι τακτική συμμετέχουσα στην Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης. Λέει ότι τα τελευταία χρόνια υπάρχει ένα τεράστιο διεθνές ενδιαφέρον από οπαδούς του street-style στο εξωτερικό και σχεδιαστές μόδας για το scandi-style.
«Νομίζω ότι οι άνθρωποι νόμιζαν ότι το μόνο που φορούσαμε ήταν πουλόβερ του σκι και καπέλα», αστειεύεται η Echem. «Αλλά το στυλ μας αποδεικνύει ότι μπορείς να είσαι πρακτική, απλά ποτέ βαρετή. Υπάρχει πολλή καινοτομία που έρχεται όταν οι σχεδιαστές σκέφτονται πώς πρέπει να λειτουργούν τα ρούχα σου».
Η σημασία της φύσης
Αυτές όλες οι εταιρείες έχουν επίσης τις ρίζες τους σε μια περιοχή του κόσμου όπου, όπως λέει η Borrelli-Persson, «υπάρχουν ακόμη περισσότερα δέντρα από ανθρώπους».
Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες μόδας που βρίσκονται σε πόλεις όπως η Στοκχόλμη ή το Όσλο είναι, ουσιαστικά, περιτριγυρισμένες από τη φύση. «Όταν πήγα για κάποιες από τις πρώτες μου συναντήσεις στην ECCO, είδα ότι τα γραφεία και το εργοστάσιό τους ήταν ουσιαστικά μέσα στο δάσος», θυμάται η Natacha Ramsay-Levi, η διάσημη Γαλλίδα σχεδιάστρια. «Ένιωσα τόσο εμπνευσμένη και ενθουσιασμένη που ήθελα να δουλέψω εκεί. Η φύση μπορεί να σε κάνει να νιώθεις πολύ πιο δημιουργικός».