Θέμα συζήτησης έχει γίνει η διάσημη εταιρεία αθλητικών ειδών Adidas, μετά το επαναλανσάρισμα ενός διάσημου ζευγαριού sneakers της, αλλά όχι για τους λόγους που ίσως φαντάζεστε.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή. Ποια ήταν η πιο αξιομνημόνευτη στιγμή των Ολυμπιακών Αγώνων του Μονάχου το 1972; Για τους περισσότερους – και όχι μόνο τους Εβραίους- αυτοί οι αγώνες θα μείνουν στη μνήμη ως η σφαγή του Μονάχου.
Η «σφαγή του Μονάχου»
Δέκα ημέρες μετά την τελετή έναρξης, μέλη της παλαιστινιακής τρομοκρατικής ομάδας «Μαύρος Σεπτέμβρης» δολοφόνησαν 11 Ισραηλινούς αθλητές και προπονητές. Αφού τρύπωσαν στο διαμέρισμά τους, οι τρομοκράτες πήραν εννέα ομήρους και σκότωσαν τον προπονητή πάλης Moshe Weinberg και τον αρσιβαρίστα Yossef Romano, ο οποίος αντιστάθηκε στους επιτιθέμενους.
Οι αγώνες συνεχίστηκαν, αλλά ο παγκόσμιος Τύπος μετατοπίστηκε καλύπτοντας την κρίση με τους ομήρους – ήταν εξάλλου η πρώτη φορά που ένα τρομοκρατικό περιστατικό έφτανε στο παγκόσμιο ακροατήριο σε ζωντανή μετάδοση. Οι τηλεθεατές παρακολουθούσαν με τρόμο τις γερμανικές αρχές να αποτυγχάνουν στην προσπάθεια διάσωσης. Τελικά, οι τρομοκράτες έσφαξαν εν ψυχρώ τους ομήρους τους. Το κοινό άκουσε τον αθλητικογράφο του ABC Τζιμ ΜακΚέι να ανακοινώνει τα νέα: «Έφυγαν όλοι».
Η Adidas επαναλανσάρει ένα ζευγάρι αθλητικών του 1972
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 1972 θα μείνουν στην ιστορία ως η σφαγή του Μονάχου. Κι όμως, η εταιρεία ένδυσης Adidas αποφάσισε εν όψει των Ολυμπιακών Αγώνων του 2024 στο Παρίσι να επαναφέρει τα αθλητικά παπούτσια του 1972, ξεκινώντας μια διαφημιστική καμπάνια για την προώθηση των ρετρό sneakers.
Η γερμανική εταιρεία ένδυσης ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα τη σειρά SL 72, η οποία περιλαμβάνει ένα ‘OG’ trainer – που σημαίνει Ολυμπιακοί Αγώνες.
Η περιγραφή αναφέρει: «Τα παπούτσια adidas SL72 OG κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά το 1972 για να εξοπλίσουν τους αθλητές για το θερινό γεγονός, έχουν μια ελαφριά κατασκευή που έφερε επανάσταση στο τρέξιμο».
Αλλά η επιλογή της Μπέλα Χαντίντ για να τα διαφημίσει, δεν ήταν μάλλον και η καλύτερη.
Η επιλογή της Μπέλα Χαντίντ για τη διαφημιστική καμπάνια
Και ποια επέλεξαν για να διαφημίσει την καμπάνια; Την Μπέλα Χαντίντ, ένα μοντέλο που έχει γίνει πρωτοσέλιδο για την ανοιχτή υπεράσπιση της Χαμάς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Εκπρόσωπος του Κινήματος για την Καταπολέμηση του Αντισημιτισμού δήλωσε στη Daily Mail: «Για την Adidas το να επιλέξει την Μπέλα Χαντίντ, κάποια που συνεχώς τα βάζει με τους Εβραίους και επιτίθεται στο εβραϊκό κράτος, είναι αρκετά κακό. Αλλά το να την βάζει να λανσάρει ένα παπούτσι που θυμίζει τους Ολυμπιακούς Αγώνες όπου χύθηκε τόσο πολύ εβραϊκό αίμα είναι απλά αρρωστημένο».
Μια άλλη ομάδα, η Stand With Us UK, δήλωσε ότι υπάρχει «μια τρομακτική ειρωνεία» στην προώθηση των Αγώνων του Μονάχου 1972 με ένα μοντέλο «που η ίδια έχει διαδώσει ψέματα και παραπληροφόρηση για το Ισραήλ». Πρόσθεσε: «Η Adidas θα έπρεπε να ντρέπεται».
Τι όμως έχει κάνει η Μπέλα Χαντίντ;
Το διάσημο μοντέλο με πατέρα Παλαιστίνιο, έχει επανειλημμένα κάνει προπαγάνδα δημοσίων σχέσεων υπέρ της Χαμάς που εξακολουθούν να κρατούν ομήρους στη Γάζα.
Μάλιστα, τον περασμένο μήνα, μετά την ηρωική διάσωση 4 Ισραηλινών ομήρων, η Μπέλα Χαντίντ δημοσίευσε μια φωτογραφία του πρώην αιχμαλώτου Almog Meir Jan, ο οποίος επιβίωσε για οκτώ μήνες με πενιχρές μερίδες ψωμιού.
Ως μια μορφή ψυχολογικού βασανισμού, η Χαμάς του παρέδωσε μια τούρτα στα γενέθλιά του, υπενθυμίζοντάς του ότι περνούσε αυτό το ορόσημο κυριολεκτικά αλυσοδεμένος.
Η ανάρτησή της επαίνεσε τη Χαμάς που έκανε στον Meir Jan αυτή την τούρτα - παραλείποντας να αναφέρει τους ξυλοδαρμούς και τα βασανιστήρια που υπέστη.
Και δεν ήταν η μόνη ανάρτηση που έχει κάνει και έχει προκαλέσει αντιδράσεις. Σε ένα άλλο ποστ, μοιράστηκε μια φωτογραφία παιδιών που όπως είπε ήταν από την Γάζα, ωστόσο, το μοντέλο Μπαρ Ραφαέλι, την επέκρινε κατηγορώντας την για fake news καθώς η φωτογραφία ήταν από καταυλισμό προσφύγων στη Συρία.
Η απάντηση της Adidas στις αντιδράσεις
Μετά το σάλο πάντως με την απόφαση της Adidas να χρησιμοποιήσει την Μπέλα Χαντίντ για την προώθηση της καμπάνιας του ρετρό sneaker, εκπρόσωπος της εταιρείας προχώρησε σε δηλώσεις: « Έχουμε επίγνωση ότι έχουν γίνει συνδέσεις με τραγικά ιστορικά γεγονότα - αν και αυτές είναι εντελώς ακούσιες - και ζητούμε συγγνώμη για οποιαδήποτε αναστάτωση ή αγωνία προκλήθηκε. Ως εκ τούτου, αναθεωρούμε το υπόλοιπο της εκστρατείας. Πιστεύουμε στον αθλητισμό ως ενωτική δύναμη σε όλο τον κόσμο και θα συνεχίσουμε τις προσπάθειές μας να υπερασπιζόμαστε την ποικιλομορφία και την ισότητα σε ό,τι κάνουμε».