Οι ανυποψίαστοι θεατές μιας ταινίας μπαίνουν με ευχάριστη διάθεση στην αίθουσα. Κάθονται στις θέσεις τους και αρχίζουν να παρατηρούν τη προβολή, που δείχνει ένα αμάξι, σε πρώτο πρόσωπο, να διασχίζει έναν φαινομενικά άδειο δρόμο. Σε ένα άλλο δωμάτιο του ίδιου κτιρίου, μπροστά από έναν υπολογιστή, ένας από τους υπεύθυνους του κινηματογράφου ετοιμάζεται να στείλει ομαδικό μήνυμα στα κινητά όλων των θεατών της ταινίας.
Τα μηνύματα έρχονται το ένα μετά το άλλο, από παντού ακούγονται χαρακτηριστικοί μικροί και διακριτικοί ήχοι. Ξαφνικά, κανείς δεν παρακολουθεί την οθόνη του κινηματογράφου. Ολοι έχουν στραφεί στις οθόνες των κινητών τους. Προτού το καταλάβουν, το αμάξι αλλάζει πορεία και τρακάρει. Οταν το βλέμμα τους επιστρέφει στην μεγάλη οθόνη είναι ήδη αργά. Μια διαφήμιση κατά της χρήσης των κινητών εν ώρα οδήγησης, που θα μείνει αξέχαστη στους θεατές.