Η Ούρσουλα φον ντερ Λάιεν στοχεύει σε ανανέωση της θητείας της ως προέδρου της Ευρωπαϊκής Επιτροπής ενόψει ευρωεκλογών.
Για να πετύχει τον στόχο της, έχει κάνει ριζική ανανέωση, ολικό rebranding (που είναι και της μόδας) του ονόματός της μέσα από μια διαφορετική καμπάνια.
Η Φον ντερ Λάιεν, σκληρή, εργασιομανής, πειθαρχημένη, στοχοπροσηλωμένη, θέλει να περάσει μια άλλη εικόνα. Πιο προσωπική, πιο ζεστή, πιο οικεία για τον ψηφοφόρο.
Το Politico γράφει για την επιχειρούμενη μεταμόρφωση της Ούρσουλας φον ντερ Λάιεν, ότι έχει ήδη νέα ιστοσελίδα, για την προεκλογική της καμπάνια, σε φωτεινές αποχρώσεις, μαζί με ένα νέο λογότυπο -έναν κύκλο από χρυσά αστέρια που παραπέμπει στη σημαία της Ευρωπαϊκής Ένωσης- και ένα νέο σλόγκαν με το μικρό της όνομα: «Ούρσουλα 2024».
Ο επικεφαλής της καμπάνιας της και ο άνθρωπος πίσω από το rebranding (που το ξαναθυμηθήκαμε πρόσφατα με αφορμή το φυλλάδιο που διάβαζε ο Αλέξης Τσίπρας στο αεροπλάνο για Παρίσι) είναι ο Αλεξάντερ Γουίντερσταϊν.
«Ο κόσμος τη γνωρίζει ως πρόεδρο της Επιτροπής. Αυτό που οι άνθρωποι μπορεί να γνωρίζουν λιγότερο είναι ποια είναι στην πραγματικότητα ως άτομο… Ποια είναι η Ούρσουλα φον ντερ Λάιεν;»
Η Φον ντερ Λάιεν υπογράφει χειρόγραφα στον ιστότοπο της εκστρατείας της, δηλώνει ότι «ως μητέρα επτά παιδιών, θέλω τα παιδιά των παιδιών μου να μεγαλώσουν σε μια ασφαλή, ευημερούσα Ευρώπη» και φωτογραφίζεται σχηματίζοντας... καρδούλες, θυμίζοντας έντονα την προεκλογική καμπάνια της Ζωής Κωνσταντοπούλου στα καθ' ημάς.
Κι όμως, η νέα εικόνα της Φον ντερ Λάιεν δεν είναι και τελείως ξένη για την ίδια.
Όπως γράφει το Politico, πριν κάνει την αιφνιδιαστική είσοδο στην ευρωπαϊκή πολιτική το 2019, η προσωπικότητα και η οικογενειακή ζωή της γιατρού, η οποία γεννήθηκε στις Βρυξέλλες, ήταν γνωστά στη γερμανική πολιτική.
Στα πρώτα πολιτικά της χρόνια, η Φον ντερ Λάιεν συζήτησε ανοιχτά τις δυσκολίες που αντιμετώπισε στην προσπάθειά της να συνδυάσει καριέρα και γονεϊκότητα, καθώς αγωνιζόταν για τον δημόσιο παιδικό σταθμό ως υπουργός Οικογένειας. Μέχρι σήμερα, η βελτίωση της ικανότητας των μητέρων να παραμείνουν στο εργατικό δυναμικό παραμένει ένα πολιτικά ευαίσθητο θέμα στη γερμανική κοινωνία.
Έγινε μέλος του πρώτου υπουργικού συμβουλίου της πρώην καγκελαρίου Άνγκελα Μέρκελ το 2005 ως υπουργός Οικογένειας, ενώ το 2009 ορκίστηκε υπουργός Εργασίας. Το 2014 έκανε και ένα πέρασμα από το υπουργείο Άμυνας της Γερμανίας, το οποίο θεωρήθηκε σε μεγάλο βαθμό ως αποτυχία.
Όλα αυτά τα χρόνια, η Φον ντερ Λάιεν μιλούσε τακτικά για τον εαυτό της και την οικογένειά της με επτά παιδιά, ιδιαίτερα στα πρώτα της χρόνια ως υπουργός Οικογένειας, ενώ οι αντίπαλοι την επέκριναν επειδή χρησιμοποίησε την οικογένειά της για ίδιον πολιτικό όφελος.
Με αυτόν τον τρόπο, άντλησε δυνητικά έμπνευση από τον πατέρα της, Έρνστ Άλμπρεχτ, πρώην Γερμανό πολιτικό και κορυφαίο Ευρωπαίο δημόσιο υπάλληλο, ο οποίος χρησιμοποιούσε τακτικά την οικογένειά του στις εκστρατείες του. Κάποια στιγμή, μάλιστα, σύστησε την οικογένειά του σε μια τηλεοπτική εκπομπή και άφησε τη γυναίκα του και τα παιδιά τους να τραγουδήσουν. Ωστόσο, η Ούρσουλα είναι απίθανο να πάει τόσο μακριά.
«Δεν πρόκειται για προεδρική εκστρατεία αμερικανικού τύπου», είπε ένας εκπρόσωπος της εκστρατείας της. «Για παράδειγμα, δεν θα δείτε την οικογένειά της», διευκρίνισε. Σε κάθε περίπτωση, η «Ούρσουλα» έχει πλέον λίγες εβδομάδες για να κάνει τη μεταμόρφωση πράξη.