Αφού έγραψε ιστορία ως ο πρώτος Φιλιππινέζος που κέρδισε ένα χρυσό στους Ολυμπιακούς Αγώνες, ο γυμναστής Carlos Yulo έφυγε από το Παρίσι με κάτι παραπάνω από νίκη.
Ο 24χρονος βγήκε πρώτος στους αγώνες ενόργανης γυμναστικής στις ασκήσεις εδάφους και στο άλμα. Στη συνέχεια, άρχισαν να τον κατακλύζουν δώρα. Η Φιλιππινέζικη εταιρεία ακινήτων Megaworld προσφέρει σε κάθε Φιλιππινέζο χρυσό Ολυμπιονίκη ένα πλήρως επιπλωμένο ακίνητο δύο υπνοδωματίων αξίας περίπου 415.000 $ στο λόφο McKinley στο Taguig, μια παραθαλάσσια πόλη στη Μανίλα. Σύμφωνα με το δελτίο τύπου της Megaworld, το ακίνητο φιλοξενεί αρκετούς αθλητές από τις προηγούμενες εθνικές ομάδες της χώρας. Βρίσκεται επίσης λιγότερο από δύο μίλια από το Shangri-La The Fort, ένα ξενοδοχείο πέντε αστέρων. «Αυτό το κάνει ένα τέλειο σπίτι για πρωταθλητές Φιλιππίνων που ζουν μια ζωή με πάθος και τελειότητα διαρκώς», αναφέρει το δελτίο τύπου.
Όταν ο Yulo κέρδισε ένα δεύτερο χρυσό μετάλλιο,η Megaworld αναβάθμισε την ανταμοιβή του σε μια μονάδα τριών υπνοδωματίων αξίας 35 εκατομμυρίων πέσο Φιλιππίνων, ή περίπου 605.000 δολαρίων. Τοπικά brands επίσης γιόρτασαν την ιστορική νίκη του Yulo πλημμυρίζοντάς του με δώρα και δωρεάν υπηρεσίες, κάποιες εφ΄όρου ζωής.
Το Hagemu Sushi και το Ramen Bar, ένα ιαπωνικό εστιατόριο, πρόσφεραν στο Yulo μια δωρεάν προσφορά ράμεν για όλη τη ζωή. «Η αφοσίωσή σας και η σκληρή δουλειά σας μας εμπνέουν όλους και είμαστε ευγνώμονες για τη συμβολή σας στην επιτυχία του έθνους μας», έγραψε το εστιατόριο σε μια ανάρτηση στο Facebook. Ένας γαστρεντερολόγος μάλιστα πρόσφερε τις υπηρεσίες του και τις ενδοσκοπικές επεμβάσεις του δωρεάν, αλλά μόνο αφού κλείσει τα 45.
Το Vikings Luxury Buffet του πρόσφερε μπουφέδες για όλη του τη ζωή, το Apollo Home Depot του παραχώρησε έπιπλα αξίας 100.000 πέσος Φιλιππίνων και το Cookies By The Bucket του υποσχέθηκε δωρεάν προμήθεια μπισκότων.
Παράλληλα, η Βουλή των Αντιπροσώπων των Φιλιππίνων, δίνει ως κίνητρο στους αθλητές που θα φέρουν χρυσά μετάλλια 3 εκατομμύρια πέσο Φιλιππίνων, ή περίπου 52.000 δολάρια. Το χρηματικό έπαθλο του Yulo διπλασιάστηκε μετά τη δεύτερη νίκη του, ανέφερε τοπικό ειδησεογραφικό μέσο.
Είναι σύνηθες πάντως για τους Ολυμπιονίκες να λαμβάνουν χρηματικά κίνητρα από τις κυβερνήσεις τους, αν και ορισμένες χώρες οι ανταμοιβές είναι μεγαλύτερες σε σχέση με άλλες. Στις ΗΠΑ, οι χρυσοί Ολυμπιονίκες παίρνουν 37.500 δολάρια. Το Χονγκ Κονγκ - η χώρα που προσφέρει το υψηλότερο μπόνους – δίνει 600.000 δολάρια Χονγκ Κονγκ, ή 768.000 δολάρια, στους χρυσούς Ολυμπιονίκες του, σύμφωνα με το CNBC.
Οι Ολυμπιακές νίκες χρυσή ευκαιρία για τα brands και και τους αθλητές
Ωστόσο, ένας ειδικός στο μάρκετινγκ είπε ότι υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ του εορτασμού της επιτυχίας ενός αθλητή και της παραχώρησης δώρων ως ένα βολικό εργαλείο μάρκετινγκ. Ο Marcus Luer, ιδρυτής της εταιρείας αθλητικού μάρκετινγκ Total Sports Asia, είπε στο Business Insider ότι οι ανταμοιβές «σε είδος» πρέπει να έχουν πραγματική χρηματική αξία. Για παράδειγμα, ένα δωρεάν διαμέρισμα έχει μεγαλύτερη αξία από τα δωρεάν γεύματα - τα οποία είναι πιο πιθανό να θεωρηθούν διαφημιστικά κόλπα.
«Θα πήγαινα στα brand και θα τους πρώτα θα ζητούσα να σταματήσουν την προώθηση και θα ζητούσα την κατάλληλη υποστήριξη μακροπρόθεσμης χορηγίας σε μετρητά. Τα δωρεάν γεύματα θα ήταν ένα καλό μπόνους τότε», είπε ο Luer.
Πηγή: Business Insider