Όταν απεβίωσε ο Στιβ Τζομπς τον περασμένο Οκτώβριο, όλοι έλεγαν ότι ο αντικαταστάτης του αναλάμβανε μια δύσκολη θέση, καθώς η σύγκριση με τον ιδρυτή της Apple θα ήταν αναπόφευκτη, κυρίως εξαιτίας του μύθου που είχε δημιουργηθεί γύρω από το όνομα του Τζομπς.
Τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου ανέλαβε τελικά ο Τιμ Κουκ, ο οποίος όπως όλα δείχνουν όχι μόνο ανταπεξήλθε στις απαιτήσεις της δουλειάς, αλλά έχει καταφέρει ήδη να ξεπεράσει το Στιβ Τζομπς, τουλάχιστον στο μυαλό των υφισταμένων του.
Σύμφωνα με έρευνα της ιστοσελίδας Glassdoor.com, oι εργαζόμενοι στην αμερικανική εταιρεία έδωσαν καλύτερη βαθμολογία στον Κουκ από ότι στον Τζομπς, καθώς ο πρώτος σημείωσε 97% αποδοχής στις -ανώνυμες- απαντήσεις, έναντι 95% του δεύτερου για την περίοδο Μάρτιος 2010 – Μάρτιος 2011.
Μεταξύ των λόγων που ο νέος επικεφαλής της Apple χαίρει τόσο ευρείας αποδοχής είναι οι οικονομικές επιδόσεις της εταιρείας, καθώς και η επιτυχής παρουσίαση στην αγορά των iPhone 4S και του iPad τρίτης γενιάς, κατά τη διάρκεια της διοίκησής του.