Προερχόμενη από μια οικογένεια με πολύχρονη εμπειρία και εξειδίκευση στο πλεκτό ένδυμα από το 1971, ήταν φυσική εξέλιξη για την Ιωάννα Κουρμπέλα να αναλάβει το 2003, το δημιουργικό τμήμα της οικογενειακής της επιχείρησης.
Με βασικές της αναφορές την κίνηση του σώματος και την αλληλεπίδραση του με το ένδυμα, η Ιωάννα παρουσίασε τότε την πρώτη της ομώνυμη συλλογή.
Έκτοτε λανσάρονται οι σειρές Ιoanna Kourbela Female & Male Collections, η βραβευμένη Basics Collection, αλλά και η Ioanna Kourbela KIDS Collection. Με εξαγωγές σε 25 χώρες ανά τον κόσμο, το brand διαθέτει πλέον έναν παγκόσμιο χαρακτήρα και φυσικά έχει χαράξει την διεθνή του πορεία. Παράλληλα έχει δημιουργηθεί και η sur-mesure bridal συλλογή White Collection.
Με αυτήν η σχεδιάστρια έχει εξασφαλίσει την θέση της στον χώρο της υψηλής ραπτικής.
Το νέο βήμα της Ιωάννας Κουρμπέλα στη Νορβηγία, στο bovary.gr