Πρεμιέρα το Σάββατο 14 Ιανουαρίου 2011 θα κάνουν οι χειμερινές εκπτώσεις και θα διαρκέσουν ένα μήνα. Η εκτίμησητων εμπόρων είναι ότι οι μειώσεις στις τιμές αναμένεται να φτάσουν ακόμα και το 70%. Οι καταστηματάρχες θα προσπαθήσουν να κερδίσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών προκειμένουν να σώσουν ότι μπορούν από μία καταστροφική χρονιά, ενώ κάποιοι άλλοι θέλουν με τις εκπτώσεις να ρευστοποιήσουν το στοκ τους για να προχωρήσουν στο κλείσιμο της επιχείρησης, που θεωρείται αναπόφευκτο όπως διαμορφώνονται οι συνθήκες στην αγορά.
Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθήνας στις οδηγίες του προς τις εμπορικές επιχειρήσεις συστήνει να δείξουν ιδιαίτερη προσοχή στην αναγραφή διπλής τιμής, δηλαδή της παλαιάς και της νέας τιμής όλων των ειδών που πωλούνται με έκπτωση.
Όσοι παραβαίνουν τις διατάξεις του νόμου διώκονται ποινικά και τιμωρούνται με φυλάκιση, ενώ, επιπλέον, τους επιβάλλεται πρόστιμο μέχρι ποσού ίσου με το 0,5% του ετήσιου κύκλου εργασιών που πραγματοποιούν, το οποίο, σε περίπτωση υποτροπής, μπορεί να αυξάνεται μέχρι το 3% του ετήσιου κύκλου εργασιών της συγκεκριμένης επιχείρησης. Το πρόστιμο επιβάλλεται με απόφαση του οικείου γενικού γραμματέα της περιφέρειας.