Τα Louis Vuitton στην Κίνα τα έχουν για... στραγάλια: Τι αγοράζουν οι νεόπλουτοι και τι οι αριστοκράτες -Οι 5 τύποι καταναλωτών [εικόνες]

Οπως όλοι γνωρίζουν, οι καλύτεροι πελάτες των μεγάλων και πανάκριβων οίκων μόδας είναι οι Κινέζοι. Εχουν πολλά λεφτά και είναι... δισεκατομμύρια. Βεβαίως και όλοι οι Κινέζοι δεν είναι ίδιοι. Το Bussiness Insider παρουσιάζει τους πέντε τύπους Κινέζων καταναλωτών, με τη βοήθεια... Αβαταρ. Εφτιαξε δηλαδή τα προφίλ τους, αλλά τους έδωσε και μια υπόσταση για να είναι πιο απτοί.

Κέλβιν Λι

Ο 26χρονος Κέλβιν Λι έχει εμμονή με τις μάρκες. Αγαπά τα λογότυπα και ενώ ο ίδιος δεν είναι τόσο εύπορος, θέλει το περιβάλλον του να πιστεύσει ότι είναι επιτυχημένος. Είναι αυτό που αποκαλούν «εραστής της κατάστασης».

Δεν μιλά αγγλικά, εργάζεται ως διευθυντής υφαντουργίας, ζει στην Τζινγιγάνκ, μια πόλη τρίτης κατηγορίας, μια ώρα μακριά από την Ξιαμέν όπου πηγαίνει κάθε βράδυ για διασκέδαση.

Αγαπημένη του μάρκα είναι η Luis Vuitton, αλλά επειδή είναι πολύ ακριβή γι' αυτόν επιλέγει άλλες, όπως η Calvin Klein. Πριν από τρία χρόνια φορούσε τα ρούχα του με τις ετικέτες απ' έξω για να φαίνεται από πού τα έχει αγοράσει, ενώ την έχει πατήσει αγοράζοντας ρούχα-απομιμήσεις, όπως Gio Armani αντί για Giorgio Armani.

Kαταναλωτές στο Πεκίνο περνούν μπροστά από μια τεράστια διαφήμιση του Calvin Klein

Λιους Γουάνγκ

Ο 30χρονος ξάδελφος του Κέλβιν διευθύνει τη δική του επιχείρηση στην Ξιαμέν, την πόλη που είναι γνωστή ως το «Σεντ Τροπέ της Κίνας».

Εξυπνος, με επιχειρηματικό δαιμόνιο και διασυνδέσεις. Τα αγγλικά του δεν είναι καλά. Φαίνεται ατρόμητος και πρόκειται για έναν άνθρωπο που απολαμβάνει τη ζωή του στο έπακρο. Του αρέσει το ποτό και έχει χιούμορ.

Οπως και ο Κέλβιν, έχει νεοπλουτέ συνήθειες, με χαρακτηριστικότερη όλων ότι αγαπά τα λογότυπα. Σε αντίθεση με τον Κέλβιν, έχει καταφέρει να βγάλει διαβατήριο (έχουν μόνο το 4% των Κινέζων).

Εχει την οικονομική δυνατότητα να αγοράσει μια Louis Vuitton και έχει ταξιδέψει σε πολλές πόλεις της Κίνας. Όνειρό του είναι να πάει στο Μιλάνο και το Λος Αντζελες.

Ο Λιους είναι ο αντιπροσωπευτικός τύπος της κατηγορίας «Τουχάο: Βρώμικος και μεγαλομανής». Η κινεζική κοινωνία τούς περιφρονεί, αλλά ταυτόχρονα ζηλεύει κάτι τέτοιους τύπους.

Κινέζα αγοράζει τσάντα στη Louis Vuitton

Τίφανι Μα

Η 22χρονη Τίφανι μόλις ξεκίνησε την πρώτη της δουλειά σε διαφημιστικό γραφείο. Αποφοίτησε από ένα από τα καλύτερα σχολεία και είναι αρκετά φιλόδοξη. Ομως, τα εισοδήματά της είναι περιορισμένα. Δεν έχει πάει ποτέ στο εξωτερικό, αλλά θα ήθελε να ταξιδέψει στη Σεούλ ή το Τόκιο.

Φαίνεται εκλεπτυσμένη, μιλάει καλά αγγλικά και πρόσφατα άρχισε να μαθαίνει και κορεατικά. Βλέπει σαπουνόπερες και περιορίζει όσο το δυνατόν περισσότερο τις υπόλοιπες δαπάνες της για να αγοράζει μάρκες. Πολλές φορές αγοράζει και από το Διαδίκτυο. Δεν αγοράζει συχνά. Αντίθετα, κάνει αποταμίευση προκειμένου να αγοράσει το προϊόν κάποιου μεγάλου οίκου που θα της δώσει την αίσθηση της... επιβράβευσης.

Ο φίλος της, που έχει οικονομική ευρωστία, της αγόρασε πρόσφατα ένα δαχτυλίδι από τα Tiffany's. Αυτό την ικανοποίησε ιδιαίτερα. Κοστίζει περισσότερο απ' ό,τι ένα δαχτυλίδι σε συνοικιακό κοσμηματοπωλείο, αλλά αυτό που τη γέμισε ενθουσιασμό ήταν το μπλε κουτί και η εγγύηση...

Είναι οπαδός της Αντζέλικα Τσενγκ, της αρχισυντάκτριας της κινεζικής Vogue, μιας αληθινής γκουρού της μόδας. Της αρέσουν οι μεγάλοι οίκοι μόδας και να διαβάζει για την ιστορία τους.

Ηθοποιοί ποζάρουν εντός του Tiffany & Co της Σανγκάης

Μπρίτανι Τσεν

Θεία της Τίφανι, αν και είναι μόλις 10 χρόνια μεγαλύτερή της. Διευθύντρια μάρκετινγκ σε μια εταιρεία καταναλωτικών αγαθών στη Σανγκάη.

Εχει το στιλ Κινέζας, την προδίδει η προφορά της, αλλά αν δεν την είχατε γνωρίσει στη Σανγκάη θα μπορούσατε να υποθέσετε ότι μπορεί να κατάγεται από οπουδήποτε. Εχει αέρα κοσμοπολίτισσας. Η Μπρίτανι πηγαίνει στο Λονδίνο για επαγγελματικούς λόγους και απολαμβάνει χαλαρά Σαββατοκύριακα στην Ταϊπέι. Σχεδιάζει να πάει στη Νέα Ζηλανδία με τον σύζυγό της και την κόρη της σύντομα.

Αγοράζει προϊόντα γνωστών οίκων πολυτελείας, αλλά είναι τόσο πεπειραμένη που αναγνωρίζει ότι η Louis Vouitton δεν κάνει γι' αυτή. Της αρέσουν άλλες μάρκες, όπως η Miu Miu και η Celine. Γνωρίζει και άλλους οίκους, όπως η Burberry και η Mulberry, ή οι αμερικανικές Tory Burch και Marc Jacobs. Φυσικά, το στιλ της και το ντύσιμό της είναι πιο εκλεπτυσμένο και δεν «φωνάζει» όπως αυτό του Κέλβιν ή του Λιουις.

Η fashion editor του for Sina.com Γιουμεούνγκ Τσενγκ στην Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού

Ερμές Ζου

Οταν τον ρωτάς πού γεννήθηκε, ακόμη και αν σε γνωρίζει από παλιά, θα σου απαντήσει στον Καναδά. Ολοι βέβαια ξέρουν ότι έχει γεννηθεί στο Πεκίνο.

Ομως, έχει περάσει πολλά χρόνια της ζωής του στο εξωτερικό. Μεγάλωσε στο Βανκούβερ, σπούδασε στις ΗΠΑ και το Λονδίνο.

Μιλάει και γράφει καλά αγγλικά και γαλλικά. Είναι 34 ετών. Αφού εργάστηκε σε μια κορυφαία αμερικανική εταιρεία συμβούλων, τώρα διαχειρίζεται τη δική του οικογενειακή επιχείρηση, που έχει γραφεία στη Σανγκάη, το Χονγκ Κονγκ και τη Σιγκαπούρη.

Αγοράζει στη φίλη του Saint Laurent τσάντες και κοσμήματα Van Cleef & Arples. Φοράει ρούχα Ηermes, πάντα τη ζώνη του οίκου με το χαρακτηριστικό «Η» και ένα ζευγάρι Tods. Του αρέσει το ιταλικό κρασί, το ιαπωνικό ουίσκι, τα ακριβά ρολόγια, οι διακοπές στη Μαλδίβες. Εχει το προφίλ ενός Λονδρέζου καταναλωτή ή ενός Παριζιάνου. Σε καμία περίπτωση ενός Κινέζου.

Κινέζα κάνει τις αγορές της στο Hermes της Σανγκάης

Το βασίλειο της μεσαίας τάξης

Οπως σημειώνει το Bussiness Insider, η ζήτηση πολυτελών ειδών στην Κίνα δεν πρόκειται να αυξηθεί. Το μεγαλύτερο μέρος της αύξησης των πωλήσεων θα προέλθει από το γεγονός ότι ο αριθμός των Κινέζων που θα αντέχουν οικονομικά τις αγορές αυτές θα αυξηθεί.

Ο αμερικανικός ιστότοπος υπολογίζει ότι οι πωλήσεις πολυτελών ειδών σε Κινέζους τα επόμενα 10 χρόνια θα τριπλασιαστούν. Το 2015 οι Κινέζοι θα αντιπροσωπεύουν το 20% των καταναλωτών πολυτελείας.