Ολα ξεκίνησαν όταν η συντηρητική εφημερίδα Daily Mail κυκλοφόρησε τη Δευτέρα με πρωτοσέλιδο τίτλο «Δεν υπάρχει, λοιπόν, κανείς στη Μεγάλη Βρετανία που να ξέρει να κάνει σάντουιτς;».
Η εφημερίδα εξεγέρθη μετά την ανακοίνωση μεγάλης βρετανικής επιχείρησης ότι θα προσλάβει 300 ανθρώπους από την Ουγγαρία για να φτιάχνουν σάντουιτς.
Αμέσως τα βρετανικά social media κινητοποιήθηκαν, για να αποδείξουν ότι οι Βρετανοί ξέρουν να φτιάχνουν σάντουιτς. Το hashtag #sandwichgate δημιουργήθηκε αμέσως («σκάνδαλο με σάντουιτς») και πολλοί χρήστες ανέβασαν αυτοσχέδια και χιουμοριστικά σάντουιτς. Οι περισσότεροι, πάντως, θέλησαν να απαντήσουν με αυτόν τον τρόπο στην εφημερίδα Daily Mail και στο πολύ ξενοφοβικό και συντηρητικό ερώτημα που έθεσε στο εξώφυλλό της.
Ιδού τι ανέβασαν οι Βρετανοί στο twitter: