Μία ταμπέλα που έχει κρεμάσει στο λαιμό του ένας άνδρας στη Βρετανία έχει καταφέρει να στρέψει τα βλέμματα των πολιτών. Και όχι άδικα, καθώς η ταμπέλα αναγράφει «Γ...στε τους φτωχούς».
Το μήνυμα που επιχειρεί να περάσει ο συγκεκριμένος άνδρας, το αντίθετο από αυτό που κρατάει με πάθος στα χέρια του. Πρόκειται για μία συγκλονιστική καμπάνια για τη φτώχεια, μέσα από την οποία η φιλανθρωπική οργάνωση The Pilion Trust επιχειρεί να υπενθυμίσει στους πολίτες πως πρέπει να σταθούν στο πλευρό όσων ανθρώπων είναι οικονομικά εξαθλιωμένοι. Ο συγκεκριμένος άνδρας που περιπλανιέται με την ταμπέλα στους κεντρικούς δρόμους του Λονδίνου μοιράζει φυλλάδια στο πλαίσιο της εκστρατείας.
Η διαφημιστική καμπάνια τελειώνει λέγοντας «Ξέρουμε ότι σας νοιάζει, αλλά αν γίνεται, να σας νοιάζει τόσο, ώστε να βάλετε το χέρι στην τσέπη».