Είναι άλλη μια μανία που αφορά στις selfies. Γυναίκες, επί το πλείστον, ενώνουν τις δυνάμεις τους και ποστάρουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πορτραίτα τους (selfies), χωρίς ωστόσο τα πρόσωπά τους να διαθέτουν ίχνος μακιγιάζ.
Γι' αυτό το φιλανθρωπικό σκοπό, μέικ και λοιπά γυναικεία «εργαλεία» ομορφιάς μένουν εκτός. Η ιδέα είναι να αυξηθεί η ευαισθητοποίηση του κοινού για τον καρκίνο.
Αυτή η νέα τάση, έχει λάβει διαστάσεις από χιλιάδες γυναίκες σε Twitter και Facebook χρησιμοποιώντας το hash tag # NoMakeUpSelfie. Δεν χρειάστηκε ωστόσο πολύς χρόνος για αρκετούς να μπερδευτούν με αυτή την ερασιτεχνική εκστρατεία, καθώς αναρωτιούνται ποιο είναι το νόημα αν κανείς, στην πραγματικότητα, δεν δωρίζει χρήματα.
Η Carolan Ντάβιτζ, διευθύντρια επικοινωνίας του ερευνητικού κέντρου για τον καρκίνο στη Βρετανία,ανέφερε ότι η τάση # nomakeupselfie δεν ξεκίνησε από το κέντρο, αλλά είναι ωραίο να βλέπεις τόσους πολλούς ανθρώπους συμβάλλουν στην ευαισθητοποίηση της κοινής γνώμης για τον καρκίνο».