Προκαλούν σοκ, ωστόσο, επιχειρούν να αφυπνίσουν όσους αισθάνονται «ιππότες» της ασφάλτου. Καμπάνιες από όλον το κόσμο για την οδική ασφάλεια έχουν ένα κοινό στόχο: Να αποτυπώσουν με το πιο σκληρό τρόπο την τραγωδία που προκαλούν τα λάθη στο τιμόνι.Οδηγοί που μιλούν στο τηλέφωνο, πίνουν λίγο πριν πιάσουν το τιμόνι, παραβιάζουν τους φωτεινούς σηματοδότες, αγνοούν τα όρια της ταχύτητας. Είναι άνθρωποι που παίζουν με τις ζωές των άλλων αλλά και τις δικές τους.
Χαρακτηριστικό είναι ένα σποτ που έρχεται από τη Νέα Ζηλανδία το οποίο δημιουργεί την αίσθηση του επικείμενου μοιραίου και της αδυναμίας να αποτραπεί η τραγωδία, παγώνοντας τον χρόνο και δείχνοντας τους οδηγούς σε μια σύντομη κουβέντα για το ποιος φταίει για το δυστύχημα, πριν αυτό συμβεί. Και τότε έρχεται το τέλος...