Η πιο απλή συμβουλή για μία προεκλογική εκστρατεία είναι να καταφέρει ο υποψήφιος να πείσει τους ψηφοφόρους ότι είναι ίδιοι. Ο Τζέικομπ Ζούμα το έχει πάρει πολύ σοβαρά αυτό. Σε σημείο που ο πρόεδρος της Νότιας Αφρικής δεν δίστασε να παραδεχθεί πως έκανε βουντού παλιότερα.
Ο Ζούμα μιλούσε σε συγκέντρωση στον αγροτικό βορρά της χώρας. Για να προσεγγίσει λοιπόν τους συγκεντρωμένους δεν μίλησε απλά στη γλώσσα της φυλής από την οποία κατάγεται, των Ζουλού, αλλά αποκάλυψε πως εξασκούσε και κάποια από τα τελετουργικά τους.
Σύμφωνα με την Daily Mail ο πρόεδρος της Νότιας Αφρικής παραδέχθηκε πως στη συγκεκριμένη περιοχή εξασκούσε τη μαγεία, κάνοντας μάγια σε λευκούς, την εποχή του απαρτχάιντ. Μάλιστα, για να δελεάσει ακόμη περισσότερο τους κατοίκους να τον ψηφίσουν δήλωσε πως αν το κόμμα του επανεκλεγεί με ποσοστό πάνω από 90%, τότε θα επιστρέψει στο συγκεκριμένο χωριό για να το γιορτάσουν σφάζοντας αγελάδες.