Πριν από τριάντα χρόνια όταν ο κομμουνισμός κατέρρευσε στη Σοβιετική Ένωση, οι Δυτικές εταιρείες αποφάσισαν να ενισχύσουν – σε πολλές περιπτώσεις για πρώτη φορά – την παρουσία τους στη Ρωσία.
Τότε, η άφιξη των μεγάλων Δυτικών εταιρειών συμβόλισε την έναρξη μίας νέα εποχής για τους Ρώσους, οι οποίοι έγιναν «πεινασμένοι» καταναλωτές διαφόρων προϊόντων, από τις αλυσίδες ταχυφαγείων, McDonalds, έως τα τζιν, Levi, και άλλα προϊόντα πολυτελείας.
Τώρα, όμως, λίγες μέρες μετά την εισβολή του Πούτιν στην Ουκρανία, ένας διαρκώς αυξανόμενος αριθμός επιχειρήσεων αναστέλλουν τη λειτουργία τους στη χώρα και κλείνουν δεκάδες και, σε κάποιες περιπτώσεις, εκατοντάδες καταστήματα.
Τα McDonald’s, η Coca-Cola, τα Starbucks και η Heineken είναι οι τελευταίες εταιρείες που ανακοίνωσαν ότι σταματούν να επιχειρούν στη Ρωσία, μετά από αρκετές πιέσεις.