«Δημιουργούμε την ομορφιά που κινεί τον κόσμο». Με αυτό το σύνθημα και με το πρόγραμμα L’Oréal for the Future, η L’Oréal δραστηριοποιείται από την πλευρά της στον μεγάλο αγώνα του πλανήτη ενάντια στην κλιματική αλλαγή. Την ίδια ώρα αναλαμβάνει πρωτοβουλίες σε τοπικό επίπεδο, όπως αυτή της μεγάλης δενδροφύτευσης στην Ελλάδα, για να απαλύνει τις οδυνηρές επιπτώσεις που είχαν οι καταστροφικές πυρκαγιές του καλοκαιριού και να βοηθήσει εμπράκτως στην αναστροφή των συνεπειών της κλιματικής κρίσης.
Σε συνεργασία με την We4all, η L’Oréal Hellas αποφάσισε τη δενδροφύτευση 100 στρεμμάτων καμένων δασικών εκτάσεων με 6.000 δένδρα, τον καθαρισμό 10 στρεμμάτων δασικών και αστικών εκτάσεων των ευρύτερων περιοχών από απορρίμματα, την τοποθέτηση 30 κάδων ανακύκλωσης χαρτιού και πλαστικών και την περιβαλλοντική εκπαίδευση μαθητών δημοτικών σχολείων των ευρύτερων περιοχών.
Η Αλεξία Μπρη, Διευθύντρια Εταιρικής Επικοινωνίας στη L'Oréal Hellas, και ο Γιάννης Ηλιόπουλος, co-founder της We4all, μιλούν στο iefimerida και περιγράφουν τη δράση για τη δενδροφύτευση στα καμένα, αλλά και τι πρέπει να περιμένουμε από τη συνεργασία αυτή.
Η κλιματική κρίση είναι εδώ, παρούσα, θέτοντας επιτακτικά ζητήματα και απαιτώντας δράσεις. H L’Oréal τα τελευταία χρόνια με το πρόγραμμα L’Oréal for the Future κάνει τη δική της «δήλωση» για τη σημασία που δίνει στο ζήτημα αυτό. Κυρία Μπρη, θα θέλατε να μας περιγράψετε κάποιες από τις δράσεις του προγράμματος και τη σημασία του για την εταιρεία;
Αλεξία Μπρη: Η L’Oréal έχει δεσμευθεί να προχωρήσει σε έναν ριζικό μετασχηματισμό, που είναι απαραίτητος για να εξασφαλίσουμε ένα βιώσιμο μέλλον. Το πρόγραμμα «L'Oréal for the Future» αποτελεί τη φιλόδοξη δέσμευση του Ομίλου L'Oréal για βιωσιμότητα προς το 2030 και βασίζεται σε τρεις πυλώνες: α) Μετασχηματισμό του επιχειρηματικού μας μοντέλου με στόχο τον σεβασμό των ορίων του πλανήτη, β) Ενδυνάμωση του οικοσυστήματός μας, βοηθώντας στη μετάβαση προς ένα πιο βιώσιμο κόσμο, γ) Συμβολή στην επίλυση των παγκόσμιων προκλήσεων, μέσα από τη στήριξη κοινωνικών και περιβαλλοντικών αναγκών. Κάτω από τους πυλώνες αυτούς, ο Όμιλος L’Oréal έχει θέσει μια σειρά από φιλόδοξους στόχους και δράσεις, όπως:
- Μέχρι το 2025, όλες οι εγκαταστάσεις της L'Oréal θα έχουν επιτύχει ουδετερότητα άνθρακα, μέσα από τη βελτίωση της ενεργειακής απόδοσης και τη χρήση 100% ανανεώσιμων πηγών ενέργειας.
- Μέχρι το 2030, το 100% των πλαστικών που χρησιμοποιούνται στις συσκευασίες των προϊόντων της L'Oréal θα προέρχονται είτε από ανακυκλωμένες πηγές είτε από πηγές βιολογικής προέλευσης.
- Μέχρι το 2030, η L'Oréal θα μειώσει κατά 50% ανά τελικό προϊόν, σε σύγκριση με το 2016, τις συνολικές εκπομπές της σε αέρια του θερμοκηπίου.
Στη L'Oréal μοιραζόμαστε έναν κοινό σκοπό: να δημιουργούμε την ομορφιά που κινεί τον κόσμο. Για εμάς, η ομορφιά μπορεί και οφείλει να είναι βιώσιμη, οπότε οι αντίστοιχες ενέργειες βρίσκονται στον πυρήνα των δραστηριοτήτων μας.
Η δράση με την We4all εντάσσεται στο πλαίσιο αυτό. Σωστά;
Αλεξία Μπρη: Πολύ σωστά. Η βιώσιμη επανάσταση της L’Oréal μπήκε σε μια νέα εποχή με την έναρξη του παγκόσμιου προγράμματος βιωσιμότητας L’Oréal for the Future -τόσο για τις δικές μας επιχειρηματικές δραστηριότητες όσο και για τη συμβολή μας στην κοινωνία, γενικότερα. Οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο πλανήτης δεν έχουν προηγούμενο και είναι καθήκον μας να βοηθήσουμε όσο περισσότερο μπορούμε στην αντιμετώπισή τους. Στο πλαίσιο αυτό, η L’Oréal Hellas παραμένει σταθερά ενεργή σε τοπικό επίπεδο. Μια από τις βασικές προτεραιότητές μας είναι να συνδράμουμε όσο μπορούμε στην αποκατάσταση των δασικών οικοσυστημάτων μας -μια ανάγκη που, δυστυχώς, κάθε χρόνο γίνεται ολοένα και μεγαλύτερη, εξαιτίας της τεράστιας έκτασης της περιβαλλοντικής καταστροφής που συντελείται από τις πυρκαγιές στη χώρα μας.
Στην προσπάθεια αυτή δεν θα μπορούσαμε να βρούμε καλύτερο σύμμαχο από την περιβαλλοντική οργάνωση We4All, που έχει σαν αποστολή της να βοηθήσει τον πλανήτη να θεραπευτεί και να θυμίσει στους ανθρώπους ότι η Γη είναι το σπίτι μας, πριν να είναι αργά.
Κύριε Ηλιόπουλε, θα θέλατε να μας περιγράψετε με λίγα λόγια πώς γεννήθηκε η ιδέα για την We4all και τις δράσεις της;
Γιάννης Ηλιόπουλος: Εγώ και ο ξάδερφός μου Αντώνης Μπογδάνος είμαστε δύο άνθρωποι που αγαπάμε πολύ τη φύση. Μας άρεσε η σύνδεση με αυτή και όλες οι δραστηριότητες που γίνονται στο περιβάλλον. Οι καταστροφικές πυρκαγιές, που τα τελευταία καλοκαίρια εμφανίζονται ανά πάσα στιγμή, μας στενοχωρούσαν και μας προκαλούσαν τεράστια αγανάκτηση, καθώς βλέπαμε τα δάση μας να καίγονται. Ο Ιούλιος του 2018 και η φωτιά στο Μάτι ήταν για εμάς η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι. Τα ερωτήματα ήταν πολλά, αλλά κυρίως γιατί δεν βλέπαμε κάποιον να κάνει αναδασώσεις και δενδροφυτεύσεις σε συνεχή και μεγάλη κλίμακα; Πώς ο πλανήτης μας θα τα καταφέρει αν κάθε χρόνο οι καταστροφές είναι μεγαλύτερες από αυτά που προσφέρουμε στη φύση. Τότε, αποφασίσαμε ότι θα πάρουμε την ευθύνη για να αναλάβουμε σημαντικές πρωτοβουλίες και θα δείχναμε τον δρόμο σε όποιον ήθελε να συμμετάσχει και να μοιραστεί το όραμά μας, για να βοηθήσουμε τη Γη να θεραπευτεί.
Γνωρίζω ότι η συνεργασία της L’Oréal με την We4all είχε ξεκινήσει πριν από τη μεγάλη οικολογική καταστροφή του καλοκαιριού. Τώρα μαθαίνω ότι θα επεκταθεί. Θα θέλατε να μας περιγράψετε τη δράση που έχετε σχεδιάσει;
Αλεξία Μπρη: Είμαστε ιδιαίτερα υπερήφανοι για τη στρατηγική μας συνεργασία με τον περιβαλλοντικό οργανισμό We4all, που περιλαμβάνει ένα πολυεπίπεδο σχέδιο δράσης με απτό αποτύπωμα για τις επόμενες γενιές. Η συνεργασία μας με τον οργανισμό ξεκίνησε τον Ιούνιο του 2021 και πρώτος μας στόχος ήταν να επικεντρωθούμε στις περιοχές που επλήγησαν από τις καταστροφικές πυρκαγιές του 2018 στην Αττική. Με τον τρόπο αυτό θέλαμε να βρεθούμε και πάλι στο πλευρό των κατοίκων της περιοχής, τους οποίους είχαμε στηρίξει και το 2018, καλύπτοντας τότε επείγουσες ανάγκες και παρέχοντας πρώτες βοήθειες στήριξης σε οικογένειες που επλήγησαν. Σήμερα, τρία χρόνια μετά, το φυσικό περιβάλλον είναι πια και αυτό έτοιμο να ξεκινήσει τη σταδιακή αναγέννησή του και η συνδρομή μας στις εργασίες ανάπλασης και αποκατάστασής του αποτέλεσε για εμάς φυσικό επόμενο βήμα. Έτσι, στο πλαίσιο αυτό, δεσμευθήκαμε σε μια σειρά στοχευμένων δράσεων, όπως:
- Δενδροφύτευση 100 στρεμμάτων καμένων δασικών εκτάσεων, με την προσθήκη 6.000 νέων δέντρων: τα δέντρα αυτά, τον πρώτο μόλις χρόνο της ζωής τους, εκτιμάται ότι θα απορροφήσουν από το περιβάλλον 20 τόνους διοξειδίου του άνθρακα, αριθμός που θα αυξάνεται ανάλογα με την ανάπτυξή τους και αναμένεται να πολλαπλασιάζεται με τα χρόνια.
- Καθαρισμοί 10 στρεμμάτων δασικών και αστικών εκτάσεων των ευρύτερων περιοχών από απορρίμματα και τοποθέτηση 30 κάδων ανακύκλωσης χαρτιού και πλαστικών : από τους κάδους αυτούς, τον πρώτο μόλις χρόνο, αναμένεται να συγκεντρωθούν και να ανακυκλωθούν περίπου 60 τόνοι πλαστικού και χαρτιού.
- Περιβαλλοντική εκπαίδευση μαθητών δημοτικών σχολείων των ευρύτερων περιοχών: 1.000 μαθητές από 5 δημοτικά σχολεία θα παρακολουθήσουν το 2021 σεμινάρια περιβαλλοντικής εκπαίδευσης και ευαισθητοποίησης.
Ωστόσο, η περιβαλλοντική καταστροφή του καλοκαιριού, που ξεκίνησε λίγο καιρό μετά την έναρξη της συνεργασίας μας με τη We4all, ήταν τόσο μεγάλη και οι ανάγκες τόσο τεράστιες, που θεωρήσαμε ότι ήταν εξαιρετικά σημαντικό να εντείνουμε ακόμα περισσότερο τις δράσεις μας, για το καλό του πλανήτη και της χώρας μας.
Ανταποκρινόμενη με αίσθημα ευθύνης στις έκτακτες ανάγκες που προέκυψαν από τις καταστροφικές πυρκαγιές του καλοκαιριού στη χώρα μας, η L’Oréal Hellas αποφάσισε να προχωρήσει σε επιπρόσθετη δωρεά προς τη We4all, για την αγορά, δενδροφύτευση και φροντίδα ακόμα 6.000 νέων δενδρυλλίων, τα οποία θα φυτευτούν στις πληγείσες περιοχές της Αττικής και της Εύβοιας, με βάση τις οδηγίες των Αρχών. Τα νέα αυτά δενδρύλλια αύξησαν σε 12.000 τον συνολικό αριθμό των νέων δέντρων που δώρισε η L’Oréal Hellas, συμβάλλοντας έτσι ενεργά στην τεράστια συλλογική προσπάθεια αποκατάστασης των πνευμόνων πρασίνου της χώρας μας, σε αυτή την τόσο κρίσιμη περίοδο.
Γιάννης Ηλιόπουλος: Με τη L’Oréal έχουμε μια πολύ όμορφη και δημιουργική συνεργασία. Η κουλτούρα εταιρικής υπευθυνότητας της εταιρείας που έχει καλλιεργηθεί προς όλους τους εργαζομένους είναι κάτι που δεν το είχαμε ξανασυναντήσει για τα ελληνικά δεδομένα. Το αρχικό μας όραμα ήταν η υποστήριξη των πληγεισών περιοχών της Ραφήνας, Μαραθώνα, με τη φύτευση 6.000 νέων δέντρων και την εκπαίδευση πάνω από 1.000 παιδιών ως προς το περιβάλλον. Όμως, μετά την τεράστια καταστροφή του Αυγούστου, η L’Oréal μας κάλεσε, καθώς θέλησε να συνδράμει άμεσα και να επεκτείνει την υποστήριξή της, διπλασιάζοντας τον αρχικό αριθμό δέντρων. Αυτό σημαίνει την επέκταση του προγράμματος και σε άλλες περιοχές της Αττικής, αλλά και της Ελλάδας, που το έχουν ανάγκη. Συνεπώς, σήμερα μιλάμε για συνολικά 12.000 δενδρύλλια που θα φυτευτούν σε αστικές και περιαστικές περιοχές, συμβάλλοντας ουσιαστικά και δημιουργώντας πολύτιμους πνεύμονες πρασίνου.
Κύριε Ηλιόπουλε, οι περιοχές που θα γίνει η δενδροφύτευση πώς επιλέχθηκαν;
Γιάννης Ηλιόπουλος: Οι περιοχές όπου δενδροφυτεύουμε είναι δημόσιες περιοχές, οι οποίες είτε δεν είχαν ποτέ δέντρα, και συνεπώς δημιουργείται εκεί ένας νέος πνεύμονας πρασίνου, είτε έχουν καεί πάνω από δύο φορές και χρειάζονται την ανθρώπινη επέμβαση. Πάντα σε συνεργασία με τους αρμόδιους φορείς και πάντα υπό την επίβλεψη των επιστημονικών μας συνεργατών. Προτεραιότητα θα δοθεί στην Αττική, καθώς υπέστη πολύ μεγάλη ζημιά, αλλά και σε συνάρτηση με το υπάρχον πράσινο και τον αριθμό των κατοίκων της, που προσεγγίζει τα 6.000.000. Είμαστε όμως σε συζητήσεις με φορείς στην Εύβοια για να εντοπίσουμε εκτάσεις που να ενδείκνυνται για δενδροφύτευση, έτσι ώστε, αν μπορούμε, να συνδράμουμε και εκεί.
Θέλετε να μας περιγράψετε τη διαδικασία;
Γιάννης Ηλιόπουλος: Η διαδικασία ξεκινάει με την αδειοδότηση από τους αρμόδιους φορείς και την επίβλεψη των χώρων. Συνεχίζεται με την απόφαση του πλήθους δενδρυλλίων και του είδους αυτών, ανάλογα με τις ανάγκες και το τοπικό οικοσύστημα. Κατόπιν, η ομάδα μας ανοίγει τους λάκκους, προμηθεύεται τα δέντρα και προχωράει στη φύτευσή τους μαζί με εθελοντές. Ακολουθούν δύο με τρία χρόνια ποτισμάτων, έτσι ώστε ο μέγιστος αριθμός δενδρυλλίων να επιβιώσει και να γίνει πλέον αυτόνομος.
Πέρα από το έμπρακτο της δράσης, νιώθω ότι στέλνει και κάποιο μήνυμα, με παραλήπτες τον καθένα μας ξεχωριστά. Ποιο είναι το μήνυμα που θα θέλατε να στείλετε από τη σύμπραξη αυτή, γενικότερα, και την προγραμματισμένη δράση, ειδικότερα;
Αλεξία Μπρη: Στην εποχή μας, οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο πλανήτης είναι τεράστιες. Γι' αυτό και η δράση είναι πια η μόνη επιλογή. Οι τεράστιες πυρκαγιές των τελευταίων ετών και η ανυπολόγιστη περιβαλλοντική καταστροφή του φετινού καλοκαιριού πρέπει να αποτελέσουν αφύπνιση για όλους μας. Στην προσπάθεια αντιμετώπισης των επειγουσών περιβαλλοντικών προκλήσεων πρέπει να είμαστε όλοι ενωμένοι. Μόνο μαζί μπορούμε να τα καταφέρουμε.
Γιάννης Ηλιόπουλος: Το μήνυμα που στέλνει αυτή η συνεργασία είναι ότι όπως μια εταιρεία ηγέτης σαν τη L’Oréal δείχνει τον δρόμο, στηρίζοντας έμπρακτα το περιβάλλον και τη βιωσιμότητα, έτσι και όλοι μαζί, εταιρείες και ιδιώτες, πρέπει να αντιληφθούμε ότι ο πλανήτης είναι το σπίτι μας και ότι αυτή τη στιγμή μάς χρειάζεται για να συνεχίσει να υποστηρίζει τη ζωή μας πάνω του.
Να περιμένουμε ότι η συνεργασία αυτή θα συνεχιστεί;
Αλεξία Μπρη: Φυσικά, αυτή είναι μόνον η αρχή. Οι φετινές μας δράσεις αποτελούν τον πρώτο μόλις σταθμό μιας μακροχρόνιας συνεργασίας με την οργάνωση We4all, με κοινή αποστολή τον σεβασμό των ορίων του πλανήτη μας.
Γιάννης Ηλιόπουλος: Αυτή είναι η στιγμή για έργο. Είμαστε αμφίπλευρα επικεντρωμένοι στην ολοκλήρωση της πρώτης φάσης της συνεργασίας μας και στην επιτυχή φύτευση των 12.000 δενδρυλλίων. Θέλω να πιστεύω ότι θα είμαστε και εμείς για τη L’Oréal ένας έμπιστος συνεργάτης στον τομέα του περιβάλλοντος και ότι θα φανούμε αντάξιοι της εμπιστοσύνης που μας έδειξαν, έτσι ώστε να νιώσουν από μεριάς τους σιγουριά για τη συνέχιση της συνεργασίας μας.
Κυρία Μπρη, αποτελεί αυτή η δράση μια πρόσκληση, σε επίπεδο Ελλάδας, σε άλλες εταιρείες για ανάληψη κοινών πρωτοβουλιών για το πρόβλημα της κλιματικής κρίσης και της προστασίας του περιβάλλοντος; Εχουμε δει μετά τις καταστροφικές πυρκαγιές του καλοκαιριού ιδιωτικές επιχειρήσεις, μικρές και μεγάλες, να στέκονται η κάθε μία με τον δικό της τρόπο στο πλευρό των πληγέντων και να αναλαμβάνουν δράσεις για την προστασία του περιβάλλοντος. Σκέψεις για μια ενιαία δράση υπάρχουν;
Αλεξία Μπρη: Είναι πολύ ελπιδοφόρο το γεγονός ότι οι περισσότερες επιχειρήσεις και εταιρείες συμμετέχουν με κάποιον τρόπο στην τεράστια προσπάθεια αντιμετώπισης των έκτακτων περιβαλλοντικών αναγκών -η κάθε μία βάσει των ικανοτήτων και ιδιαίτερων συνθηκών της. Ο δρόμος μπροστά μας είναι μακρύς και δύσκολος, αλλά η πορεία μας είναι ξεκάθαρη. Πρέπει να έχουμε κατά νου ότι έχουν να γίνουν ακόμη πολλά. Εταιρείες, δημόσιες Αρχές και οργανισμοί, κανείς δεν μπορεί να πολεμήσει μόνος την κλιματική αλλαγή. Το κοινό μέλλον είναι καθήκον όλων και πρέπει όλοι να ενώσουμε τις δυνάμεις μας για το κοινό καλό. Γι' αυτό και πάντα αναζητούμε ευκαιρίες συνεργασίας με άλλες εταιρείες και φορείς για να αντιμετωπίσουμε μαζί τις πιο πολύπλοκες περιβαλλοντικές προκλήσεις. Έτσι γεννήθηκε, για παράδειγμα, η πρώτη βιώσιμη συσκευασία στον κόσμο, κατασκευασμένη από συγκεντρωμένες και ανακυκλωμένες εκπομπές άνθρακα, μέσα από την καινοτόμο συνεργασία της LanzaTech, της Total και της L'Oréal.
